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美国社会的照片交易与市场运作

2013-12-11 16:40:48秘境PHOTO

美国社会的照片交易与市场运作

  Affaire in the Garden 2003-0,洛杉矶的世界著名豪华区比华利山庄,自1915 年的每年夏季都例行举办街头花园的艺术市集,街道对面就有世界最庞大的高古轩画廊。

  照片作品的市场经营在美国社会,有多样化的不同性质和不同层次。针对不同性质和不同层次的具体运营事物,也有差别很大的实际操作方式。无论如何,具有一定艺术性质的照片作品纳入市场交易,即属于商业的范畴。因为艺术商品有其特殊性,相关从业人士(尤其是画廊的执行经纪人)的专业类型,则属于商业管理加艺术管理的类型。在美国要成为经营艺术品的经纪人,一般都具有来自以上两种管理类的专业背景或者艺术史方面的高等学历和业务素养。照片作品的市场经营性质,可以从其购求的实际用途来判定。通常流入博物馆、学术机构和出于观赏目的之私人收藏家的照片作品,仍然保持着艺术品本来的文化创造意义。而当作品作为投资的一种特定的经济手段时,则其运作性质则完全是商业操作的投机行为。

美国社会的照片交易与市场运作

  Affaire in the Garden 2003-3-4,约翰 刘易斯(John Lewis)坚持使用一只老掉牙的135 旧相机拍摄环景黑白照片,作品精良程度不亚于大画幅照片。作品被盖蒂博物馆收藏,并印制为明信片。

  照片作品市场操作的高级层次,应该是国际著名的权威艺术品拍卖行,如佳士得和索斯比。能够进入这个交易等级的照片作品,无论购买者的实际目的如何,照片作品首要的条件就是名家名作,或者具有摄影史意义的稀有文物级照片。其他作为收藏标准的照片品质以及感光材料的材料质地和实际品相等价值评估标准,只有在照片是名家名作的条件下,才有比较的意义。而如果是稀世之作,照片的本身制作品质则显得无关紧要。名家在世时亲自经手制作和签名的照片,与其去世后而作为投资的经济手段之商业操作的照片作品,自然在价值方面不可等同而语。

 

美国社会的照片交易与市场运作

  Affaire in the Garden 2003-5,托马斯 巴尔贝(Thomas Barbey)采用跟杰瑞 尤斯曼(Jerry Ulsmann)完全相同的技法,创作黑白合成银盐照片。其照片精美品质堪比尤斯曼名作,但他选择自摄自销的集市路线,交过摊位费后的所有收益皆归自己,不受画廊经纪人制约。图中身穿白衣者为摄影师其人。

  美国的各种市场运作空间很多元,除了以上谈到的拍卖行和画廊的经纪人代理方式,还有照片展销会和市集摆摊等灵活方式出售照片作品,这些一般化的平常交易活动,由于价位相对较低廉和买卖双方直接的一手交易,所以由摄影家自主自行而无须经纪人做代理。当然,这样的自为销售较难提高作品的价位,但却可以通过薄利多销的方式获得实际经济利益,其中也不乏摄影好手走这样的市场路线。

(责任编辑:佟雯)

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